Microinfluencers: ¿Qué son, ventajas, desventajas y cómo elegirlos?

El influencer marketing ha crecido significativamente en América Latina en los últimos años y se ha convertido en una estrategia de marketing importante para muchas empresas. Los influencers son personas que utilizan sus cuentas en redes sociales y otras plataformas digitales para promocionar productos o servicios a su audiencia, y hoy son una de las estrategias de marketing en redes sociales más rentables que existen.

Los distintos tipos de influencers incluyen mega influencers, macro influencers, influencers intermedios, micro influencers y nano influencers, cada uno con su propia audiencia y características únicas. Es importante tener en cuenta que cada tipo de influencer puede ser más o menos adecuado para diferentes tipos de campañas de marketing y es necesario considerar las características de cada uno al elegir a un influencer para trabajar en una campaña de marketing. Además, la autenticidad y la interacción con la audiencia son factores clave para el éxito de cualquier campaña de marketing con influencers en América Latina.

En este artículo, profundizaremos entonces en el microinfluencer, uno de los tipos de influencers más populares en la actualidad por su facilidad de acceso, costos bajos y alta eficiencia. 

¿Qué es un microinfluencer?

Un microinfluencer es una persona que utiliza sus cuentas en redes sociales y otras plataformas digitales para promocionar productos o servicios a su audiencia. Los microinfluencers tienen una audiencia relativamente pequeña, con generalmente menos de 100.000 seguidores en una o más redes sociales. Aunque tienen una audiencia relativamente pequeña, pueden ser muy efectivos para promocionar productos o servicios a su audiencia debido a su autenticidad y su capacidad para generar interacción y engagement con su público.

Los microinfluencers a menudo tienen una gran reputación y especialización en un área determinada, como el deporte, la moda, la belleza, etc. y suelen tener un enfoque menos comercial que otros tipos de influencers.

Las ventajas de elegir un microinfluencer

Algunas de las ventajas de elegir a un microinfluencer para trabajar en una campaña de marketing de influencia son:

• Autenticidad: los microinfluencers tienen una mayor autenticidad y menos comercialidad que otros tipos de influencers debido a su enfoque en la promoción de productos.
• Interacción: debido a su tamaño de audiencia intermedio, los microinfluencers tienen una buena interacción y compromiso con sus seguidores y pueden responder a sus preguntas y comentarios de manera efectiva.
• Especialización: a menudo, los microinfluencers tienen una gran reputación y especialización en un área determinada, lo que los hace ideales para promocionar productos o servicios específicos.
• Costo: generalmente, los microinfluencers son más asequibles que otros tipos de influencers y pueden ser una opción más rentable para empresas con un presupuesto limitado.
• Mayor conversión: debido a su mayor autenticidad y mayor interacción con su audiencia, los microinfluencers pueden tener una mayor tasa de conversión y pueden ser más efectivos para promocionar productos o servicios a su audiencia.

Desventajas de elegir un microinfluencer

Algunas de las desventajas de elegir a un microinfluencer para trabajar en una campaña de marketing son:

• Alcance limitado: debido a su tamaño de audiencia relativamente pequeño, los microinfluencers pueden tener un alcance limitado y pueden no ser adecuados para llegar a una audiencia masiva.
• Mayor tiempo y esfuerzo: puede requerir más tiempo y esfuerzo trabajar con varios microinfluencers para promocionar un producto o servicio debido a su tamaño de audiencia más pequeño.
• Mayor inversión: aunque pueden ser más asequibles que otros tipos de influencers, puede requerir más inversión trabajar con varios microinfluencers para promocionar un producto o servicio debido a su tamaño de audiencia más pequeño.
• Mayor dificultad para medir el impacto: puede ser más difícil medir el impacto de una campaña de marketing con microinfluencers debido a su tamaño de audiencia más pequeño.
• Menos flexibilidad: debido a su tamaño de audiencia más pequeño, los microinfluencers pueden tener menos flexibilidad para crear y compartir diferentes tipos de contenido y pueden tener menos alcance que otros tipos de influencers.

¿Cómo elegir el microinfluencer correcto para mi marca?

Elegir el microinfluencer correcto para su marca es esencial para el éxito de cualquier campaña de marketing con influencers. Algunas de las cosas a considerar al elegir a un microinfluencer son su especialización en el área relevante para su marca, su autenticidad y su capacidad para interactuar y comprometerse con su audiencia. También es importante tener en cuenta el alcance del microinfluencer y su capacidad para llegar a una audiencia relevante para su marca. Además, es importante buscar a un microinfluencer flexible y capaz de adaptarse a diferentes tipos de contenido y campañas de marketing. Por último, asegúrese de tener en cuenta el presupuesto de su marca y elije a un microinfluencer que sea asequible y tenga un buen valor por su dinero.

Que tengan una audiencia afín a tu marca

Busque a un microinfluencer que tenga una gran reputación y especialización en el área relevante para su marca. Además, busca un microinfluencer que tenga un alcance significativo en su nicho de mercado y que sea capaz de llegar a una audiencia relevante para su marca. Si la audiencia de tu influencer no es la misma que la audiencia que compra tu producto, muy probablemente no sea la opción correcta.

Que su contenido se aliñe con tus productos/servicios

Busque a un microinfluencer que tenga una imagen auténtica y genuina y que sea coherente con los valores de su marca. La idea es que este microinfluencer cree interés en tu producto y que, por lo tanto, puedas generar más ventas. Si el influencer no tiene la confianza de su audiencia, es muy difícil que pasen al acto de compra.

Que genere contenido regular y auténtico de alto valor

Es importante que un microinfluencer genere contenido regular y auténtico de alto valor para su audiencia. Esto ayudará a mantener su interés y compromiso con su contenido y le permitirá construir una relación sólida con su audiencia. Además, el contenido auténtico y de alto valor puede ayudar a mejorar la reputación del microinfluencer y aumentar su credibilidad. Si el contenido de un microinfluencer no te convence o no te gusta que esté asociado a tu marca, es hora de seguir buscando.

Que tenga credibilidad

En el contexto del marketing con influencers, el contenido auténtico y de alto valor es especialmente importante, ya que puede ayudar a promocionar de manera efectiva los productos o servicios de una marca y aumentar así tus ventas, tu notoriedad, tu reputación, etc… Es importante tener en cuenta que el contenido que genere un microinfluencer debe ser coherente con los valores y la imagen de marca de la empresa con la que está trabajando.

Buenas métricas de engagement

Es importante tener en cuenta las buenas métricas de engagement al buscar hacer una campaña de influencer marketing efectiva junto a un microinfluencer. Las métricas de engagement incluyen medidas relativas a la interacción de su audiencia con su contenido, como por ejemplo:

• el número de likes
• comentarios
• compartidos
• Reenvios
• Clicks

Estas métricas son importantes porque indican el compromiso y la interacción de la audiencia con el contenido del microinfluencer y pueden ser una indicación de su efectividad para promocionar productos o servicios a su audiencia. Además, las buenas métricas de engagement también pueden mejorar la reputación del microinfluencer y aumentar su credibilidad. Es importante tener en cuenta que las métricas de engagement deben ser un indicador de la efectividad de un microinfluencer y no deben ser el único factor a considerar al trabajar con él.

¿Cómo encontrar microinfluencers?

Algunas maneras de encontrar microinfluencers son:

Plataformas de microinfluencer

Hay muchas plataformas en línea que ofrecen servicios para encontrar microinfluencers. Estas plataformas a menudo tienen herramientas de búsqueda y filtros para ayudar a encontrar a los microinfluencers más adecuados para su marca.

Filtra por hashtags

Utilice hashtags y menciones relevantes en redes sociales para encontrar a microinfluencers que estén interesados ​​en su nicho de mercado.

Busca entre tus seguidores actuales si tienes microinfluencers

Es posible que encuentre microinfluencers entre sus seguidores actuales. Puede hacerlo utilizando herramientas de análisis de redes sociales para determinar cuáles de sus seguidores tienen una audiencia significativa y un buen compromiso con su contenido. También puede buscar entre sus seguidores manualmente y examinar sus perfiles y contenidos para ver si son adecuados para trabajar en una campaña de marketing.

Anuncia tu interés por encontrar embajadores de tu marca

Anunciar tu interés en encontrar embajadores para tu marca puede ser una manera efectiva de atraer a microinfluencers interesados ​​en trabajar con usted. Puede hacerlo utilizando sus propias redes sociales y publicando un anuncio o una llamada a la acción, invitando a los microinfluencers a contactarlo si están interesados ​​en trabajar con su marca. También puede considerar la opción de publicar un anuncio en plataformas especializadas para influencers o de utilizar una agencia de marketing con influencers para ayudarlo a encontrar y trabajar con microinfluencers adecuados para su marca.