A la hora de elegir una agencia de marketing o publicidad, escribir un brief publicitario correcto es indispensable para asegurarse de que se transmitan las informaciones claves de tu negocio: cuál es tu actividad, tu industria, tu competencia, tus objetivos, etc…
Al final, un brief claro es lo que le permitirá a la agencia realizar un presupuesto y estrategia de marketing adaptada a tus necesidades. Por el contrario, un brief mal hecho puede ser el comienzo de una relación catastrófica.
Escribir un buen brief publicitario requiere destreza y precisión. ¡Por eso, te damos nuestro punto de vista de agencia de publicidad para saber qué información incluir!
¿Qué es un briefing publicitario?
Un brief publicitario es un documento que resume la información de un cliente para realizar un trabajo o prestar un servicio de publicidad adecuado.
La elaboración de un brief es fundamental para cualquier agencia de publicidad, a través del cual la empresa gestora obtiene la información que necesita para poder establecer unos parámetros y objetivos de trabajo claros. Se hacen preguntas relacionadas sobre estilo, objetivos, marca, etc. se recopilan a través de esta herramienta y luego se convierten en estrategias o anuncios.
Los elementos básicos de un brief creativo son:
- Contexto de la marca: en una breve historia y su actualidad, especialmente su posición en el mercado y la competencia.
- Estrategia de la campaña: enfatizar objetivos específicos (preferiblemente SMART), público objetivo y canales de comunicación.
- Presupuesto: recursos y fechas.
- Aspectos regulatorios: en el que se establecen obligaciones y otros lineamientos de cooperación.
- Resultados entregables: tangibles o intangibles.
Delimitación de las métricas: para asegurar el análisis de los resultados del proyecto.
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¿Por qué es importante hacer un brief correcto?
La mayoría de campañas/proyectos no fracasan por falta de conocimientos técnicos de la persona a cargo, o por falta de tiempo, o por falta de materiales, o por falta de presupuesto. Fallan debido a una comunicación insuficiente entre el cliente y el agente.
Cuando hablamos de proyectos, nos referimos a cualquier elemento de comunicación a nivel general, desde el diseño gráfico, pasando por el desarrollo web, hasta la gestión de redes sociales. Y esta falta de comunicación cobra especial importancia al inicio del proyecto, con el documento de partida: el briefing.
¿Qué debe contener un brief publicitario?
No existe un briefing estándar que se pueda usar para todo lo que hacemos, pero podemos acercarnos a la información que más necesitamos en cualquier tipo de resumen y luego enfocarnos en la parte que no funciona, que más nos importa.
- Información general y de la estrategia
- Nombre de la empresa o cliente
- Productos o servicios que comercializa
- Dimensión de la empresa
- Ámbito geográfico al que se dirige
- Misión, Visión y Valores
- Objetivos de negocio
- Precios de sus productos o servicios
- Plan de promoción o comunicación
- Posicionamiento web actual
- Distribución de sus productos o servicios
- Experiencia en el mercado
- Ventaja competitiva
- Posición competitiva
- Información sobre sus problemas y oportunidades
- Qué problemas tienen actualmente
- Por qué tienen estos problemas
- Qué repercusiones tienen sus problemas
- Qué oportunidades creen que pueden aprovechar
- Información del mercado y de la competencia
- Quiénes son sus principales competidores
- Cuál es la estrategia de marketing de sus competidores
- Evolución del mercado
- Cuotas de mercados
- Características de la audiencia del sector
- Información sobre sus recursos
- Con cuánto equipo cuentan para llevar a cabo las acciones
- Cuánto han invertido hasta ahora
- Cuánto están dispuestos a invertir en marketing
- Información de las campañas (para marketing y publicidad)
- Público objetivo de la campaña
- Objetivos en función de lo que sea el brief (de marketing, de publicidad, de diseño, etc)
- Qué quieren lograr con la campaña
- Qué quieren que piense su público tras la campaña
- Cuál es el mensaje de la campaña
- Tono e imagen que se quiere mostrar
- Acciones que se han llevado a cabo en un pasado
- Resultados de las acciones llevadas a cabo en el pasado
- Presupuesto que se quiere destinar para las nuevas acciones
- Tiempos
Completa esta información y transmítela a las agencias de marketing digital que contactes para confiarles el marketing de tu empresa.
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