TikTok Ads, Facebook Ads, Instagram Ads: ¿Dónde conviene hacer publicidad?

El mundo de las redes sociales es tan amplio que a veces es difícil elegir cuál es la ideal para la comunicación de tu empresa. Aunque lo recomendable es tener todas aquellas que se adapten a tu rubro y público objetivo, a la hora realizar pautas, puede que te entre la duda sobre cuál es mejor para potenciar tu marca.

Hacer pauta supone una parte de tu presupuesto, por eso es importante elegir estratégicamente la red para anunciar que te ayude a alcanzar tus conversiones. Todas tienen características similares y algunas distintivas, también sus pro y sus contra. Por eso, en este artículo queremos contarte en detalle cada una de ellas para que puedas sacar todo el provecho de la publicidad.

Hacer publicidad en TikTok

Características de TikTok Ads

La plataforma para hacer anuncios en TikTok ofrece diferentes tipos de publicidad, siendo los más populares los anuncios in-feed, que son videos publicados dentro de la sección “Para ti” y cuentan con un link o llamado a la acción. Otro, son los anuncios takeover, que son aquellos que aparecen en toda la pantalla con un botón para omitir, y por último los top view, que comienzan siendo un video takeover para luego transformarse en uno con las características de los in-feed.

Ventajas de TIk Tok Ads

Una de las grandes ventajas de esta red, es su gran cantidad de usuarios. Es la preferida de adolescentes y jóvenes adultos, así que si lo que buscas es promocionar productos o servicios dirigidos a ellos, este es el escenario en el que debes desplegar todo tu talento.

Otra de las ventajas que nuestra agencia tik tok aprovecha, es que puedes elegir la categoría de videos en la que quieres aparecer, así llega a las personas correctas según sus intereses.

También, al ser una red social de pura creación, allí puedes jugar con tu imaginación y crear el contenido que quieras, por eso es el favorito de los artistas o industrias relacionadas al arte y creatividad.

Además, es buen lugar para hacer marketing con influencers, ya que esta red es ideal para hacer contenido del tipo paso a paso, tip, reseñas o challenges. Así que si tu empresa se adapta a esos formatos, TikTok es el sitio ideal.

Otra virtud de esta red, es que se puede trabajar más fácilmente el retargeting ya que incorpora muchas opciones para ello, desde usuarios que solo han comentado hasta aquellos que han puesto me gusta con likes o se han guardado el contenido. Además, las métricas son más sencillas de leer que en otras redes sociales.

Desventajas de TIk Tok Ads

Al ser una red 100% audiovisual, debes crear contenido en formato video (aunque también existe la opción de poner fotos en modo carrusel, pero no es de las más populares). Por lo tanto, no puedes solucionar tus anuncios con una foto editada con texto, sino que debes realizar una producción audiovisual, preferentemente de estudio o de buena calidad, ya que en TikTok importa más la calidad que la cantidad, o ponerte tú mismo manos a la obra haciendo un guión, grabando y editando. Eso conlleva a un presupuesto y tiempo extra que debes contemplar.

Hacer publicidad en Facebook

Características de Facebook Ads

Lejos de la creencia de que “Facebook está muerto”, esta red social aún cuenta con millones de usuarios activos y es un excelente lugar para pautar gracias a su versatilidad y el rápido alcance que tiene con el público. Ofrece la posibilidad de publicitar contenido en formato imagen y video y te permite conocer mejor el comportamiento de los clientes y clientes potenciales para así poder crear anuncios más atractivos y asertivos.

Ventajas de Facebook Ads

Podríamos llamar a Facebook como la red de la amistad, ya que los contactos son llamados amigos y no seguidores, y esto no se queda atrás en cuanto al contenido promocionado. Un anuncio tendrá más éxito cuando los usuarios lo compartan, ya sea con otra persona o en su perfil y comienza a viralizarse.

También, la interacción es un factor clave en los anuncios de Facebook, y esto se puede lograr gracias a su gran abanico de opciones para pautar, como juegos, sorteos y encuestas que te ayudarán a conocer mejor a tu público.

Otra característica que destacamos en nuestra agencia social media, es que permite una segmentación bien detallada, para de esta manera llegar a las personas correctas.

Asimismo, el costo de pauta en esta red no es muy elevado y también te permite realizar un seguimiento detallado de cada etapa del anuncio que te permitirá ajustar lo que creas necesario en función de tus objetivos.

Desventajas de Facebook Ads

Una de las desventajas, es que si no configuras bien la segmentación, la gran viralización que ofrece Facebook podría hacer que no llegues a las audiencias indicadas. Por ejemplo, si estás pagando por impresiones, las audiencias a las que llegues tal vez no tengan interés de compra o las interacciones sean negativas e irrelevantes, como por ejemplo, recibir comentarios maliciosos, y eso solo hará que la campaña cueste más.

Hacer publicidad en Instagram

Características de Instagram Ads

Instagram Ads es otra de las herramientas más utilizadas para hacer publicidad en Instagram. Al ser una red en la que predominan las imágenes y los videos, permite hacer anuncios variados y llegar a un público precisamente segmentado. Gracias a su masividad, es una excelente red para aumentar el conocimiento de tu marca, captar nuevos clientes, generar comunidad y promocionar tus productos.

Ventajas de Instagram Ads

Una de las ventajas que tiene esta red, es su alto índice de participación por publicación en relación a otras redes, es decir, es una de las que más conversiones genera. Esto es ideal para aquellas pequeñas empresas que están en crecimiento.

También, tiene las mismas herramientas de segmentación que Facebook, por lo que puedes aprovecharlo para conectar con el público en relación a sus intereses, palabras clave o similitud con tu público existente.

Otra virtud que nos encanta aplicar en nuestra agencia de Instagram Ads es que en Instagram también puedes anunciar en las historias y elegir entre sus tantas opciones de contenido interactivo que ofrece, como stickers, barras de reacción, etc aunque claro que está limitado a videos o imágenes de formato vertical y en un lapso de 15 segundos.

Instagram tiene algo que ninguna otra red no tiene, que son las colecciones, es decir, publicaciones en las que puedes incluir un conjunto de productos en una sola publicación que redirija a un catálogo, permitiendo así que el usuario compre directamente desde el anuncio, sin tener que salir de la app.

Desventajas de Instagram Ads

El público de Instagram es muy variado en cuanto edad, por eso, primero tienes que conocer a tu público objetivo, ya que de lo contrario hará que tu segmentación sea errada lo que significa anuncios más costosos y con menores conversiones

Otra de las desventajas, es que al ser una red social donde prima lo visual, debes vender tu producto con imágenes y voz de manera clara y concisa, sin darle tanto lugar al texto y usarlo estratégicamente.

Cuéntanos ¿qué red social es la más popular en tu negocio?