Tik Tok Ads: ¿Cómo hacer publicidad en TiTok?

TikTok se ha convertido en el buscador de preferencia de la generación Z. Desde hace muy pocos años, la plataforma China de videos cortos se volvió muy popular entre los más pequeños, adolescentes y jóvenes adultos, de manera tal que se volvió el escenario de los creadores de contenido y de las marcas que quieren llegar a esos públicos.

Y uno de sus grandes aliados para hacer crecer sus audiencias son los contenidos pagos, mejor llamado TikTok Ads. Al igual que otras redes sociales, se puede hacer publicidad en TikTok de manera sencilla y te contaremos más detalle sobre esta herramienta que deberías considerar si quieres ampliar tu negocio a la red estrella de estos tiempos.

¿Qué es TikTok Ads?

TikTok Ads es una herramienta de publicidad paga que la aplicación ofrece para que sus usuarios puedan promocionar su contenido con el fin de generar alguna conversión por parte de su público: entrar a un sitio, comprar un producto o solamente ganar seguidores.

Los anuncios se generan de manera sencilla: se elabora un plan de marketing adecuado al perfil, en el cual se determina el público objetivo (edad, sexo, ubicación geográfica) y se agregan los detalles técnicos de la campaña. Luego, se crea el contenido a promocionar y finalmente se publica. Lo bueno, es que no se requieren de conocimientos de marketing o de plataformas avanzadas de anuncios para hacerlo, sino que TikTok Ads es muy fácil de usar.

¿Por qué hacer publicidad en Tik Tok?

Hacer marketing en TikTok es una buena elección si tu público objetivo está dentro del target de personas que la utilizan y tu contenido puede encajar bien con la red. Te contamos las razones para darle una chance:

• Puedes alcanzar a un mayor número de personas que con el contenido orgánico, lo que significa ganar nuevos clientes.
• Te ayuda a impulsar tu negocio.
• Puedes integrar tu tienda virtual o optar por la opción de TikTok Shop para que los usuarios puedan acceder a tus productos más fácilmente.
• Puedes acceder al mercado internacional: al ser una red social global, si tu intención es vender o promocionarte en otros países, es la herramienta perfecta para expandir tus horizontes.
• Los anuncios pueden estar disimulados: como se puede hacer publicidad con contenido, el anuncio puede estar implícito dentro del mismo y no de manera forzada, frívola o que moleste el navegar de los usuarios.

¿Cuáles son los distintos tipos de publicidad en Tik Tok?

Ahora bien, para hacer publicidad en TikTok debes tener tanta creatividad como a la hora de crear los contenidos orgánicos, ya que la herramienta te permite crear anuncios que van más allá de una foto o video del producto y un texto atractivo como los que se pueden hacer en otras redes sociales. Te contamos las diferentes opciones que podés explorar:

Anuncios In-feed

Son los anuncios que tienen formato de feed, es decir, a simple vista son un contenido más que le aparece a los usuarios mientras navegan en la sección “Para ti”, pero con el agregado de enlaces o botones de llamado a la acción.

Hashtag challenge ads

¡Haz que tu audiencia sea parte! Este tipo de anuncios se basa en invitar a los seguidores a crear contenido utilizando el hashtag que les proporciones. De esta manera, no solo lograrás promoción de su parte, sino también podrás llegar a las personas que ellos llegan. Si bien puedes hacer esto de manera orgánica, puedes hacer un anuncio in-feed con un contenido que los incite a participar del hashtag.

Brand takeover ads

Podríamos traducirlo como “tomarlo todo” y este tipo de anuncio básicamente se apropia del control total de toda la página de inicio con una foto, video o gif, junto a un botón de “saltar anuncio”.

Top View

Se trata de un anuncio que tiene el fin de obtener toda la atención del usuario. Comienza con un contenido takeover de 3 segundos y luego transiciona a la experiencia de vídeo in-feed nativa con los iconos y elementos de interacción. Allí se presentan la opciones de clicar en me gusta, comentar, compartir, visitar a la página de inicio de la cuenta de la marca, a un link específico y demás.

Branded lenses

En esta opción, las marcas están presentes en la red durante todo un día, incorporando imágenes, gifs y videos con enlaces de redireccionamiento.

Influencers

No está relacionado directamente con la plataforma de anuncios, pero el marketing de influencers es otra buena opción de promoción, ya que su colaboración te ayudará a llegar a más gente, ya sea para que compren tus productos, te sigan o utilicen también tus hashtags. Si este punto te interesa, nuestra agencia de influencer marketing en tik tok puede ayudarte.

¿Cómo lanzar una campaña de publicidad en Tik Tok?

Como mencionamos, crear anuncios en TikTok es fácil ya que la plataforma te va indicando el camino, pero queríamos contarte el paso a paso para que puedas hacerlo de la manera correcta.

Crea una cuenta de TikTok Business. El registro es sencillo y debes llenar los campos con tu información: país, zona horaria, datos personales, facturación y si trabajas para una agencia.

Luego ve al panel de TikTok Ads Manager y selecciona “Campañas > Crear” en donde deberás ponerle un nombre a tu campaña y elegir el objetivo de la misma: alcance, tráfico web, visualizaciones de vídeos, conversiones, descargas de aplicaciones o generación de clientes potenciales.

Selecciona el presupuesto: puedes escoger entre “presupuesto diario” o “presupuesto total” en función del tipo de control que quieras establecer sobre tus anuncios o de cuáles sean tus objetivos publicitarios.

Configura un grupo de anuncios dentro de la campaña según el tipo de promoción (a donde quieres redirigir; el emplazamiento (si quieres que los anuncios aparezcan solo en TikTok o en las apps relacionadas de la misma familia); la segmentación (edad de tu público objetivo, lugar geográfico, categoría de intereses); y la puja y optimización (por conversión, clic o impresiones).

Luego es momento de diseñar el anuncio, aquí deberás agregar el video, el nombre del anuncio (que sea llamativo y vaya en relación con tu marca), un texto de entre 1 a 100 caracteres que describa y acompañe lo que se esté promocionando, una llamada a la acción (lo que quieres que la gente haga luego de ver tu anuncio), y la URL a la que quieres redirigir.

Con estos pasos, el anuncio ya está creado, luego es cuestión de hacerle seguimiento, especialmente aquellos que son de conversión.

5 consejos clave para tus campañas de Tik Tok Ads

Ahora que ya conoces cómo funciona la plataforma, estos son los principales consejos que nuestra agencia de marketing en tik tok tiene para brindarte:

Sé muy impactante en los primeros segundos del video

Los primeros 5 segundos de un contenido son muy importantes, ya que ese es el tiempo que tomará el usuario en decidirse si quiere seguir viéndolo o ignorarlo. Utilizar una frase, imagen o sonido llamativo es una buena opción, por eso es preferible colocar lo más importante al principio, de manera atractiva y fácil de entender.

Busca generar interacciones de usuarios

Los anuncios sirven para hacerte más visible, pero no sirven de nada si solo tienen muchas visualizaciones y nada de interacción. Tu perfil tendrá más éxito si los usuarios ponen me gusta, comentan y comparten el contenido. De esa manera, crearás una comunidad fiel que te elija una y otra vez.

Sé informal y divertido

No seas tan estructurado, los usuarios de esta red la utilizan para divertirse, informarse y pasar un buen rato. No hagas tus anuncios muy duros, en donde se note que estás queriendo vender algo, sino más bien que, lo que quieras promocionar, pase desapercibido, de manera que se adapte al lenguaje de TikTok y no se sienta como una molestia.

Realiza A/B tests para encontrar la mejor fórmula

La herramienta de TikTok Ads te permite poner a prueba dos versiones diferentes de tus anuncios para determinar cuál tendrá mejor rendimiento y de esta manera optimizar futuras campañas. Puedes poner a prueba las variables segmentación, pujas y optimización y contenido, para obtener una hipótesis de cuál contenido tendrá más éxito

Obsesionate con las métricas

Las métricas te permitirán asegurarte que tu contenido llegue a las audiencias correctas y te ayudará a analizar y optimizar el rendimiento de tus campañas. TikTok tiene varias herramientas para poder analizar las métricas, solo es cuestión de investigarlas y dar con la que más se adapte a ti.

En conclusión, si recién entras a esta red, estás queriendo hacerte paso o quieres sacarle más provecho para incrementar tus ventas o visibilizar mejor tu negocio, TikTok Ads es una herramienta que no deberías subestimar ya que los resultados que te arrojará valdrán la pena.