Katamaniacos
Disrupción en el sector del vino y comunidad generacional
Katamaníacos es una comunidad creada para acercar el vino a un público joven. A través de un ecosistema digital multiplataforma, compartimos contenidos, experiencias y novedades que conectan a las personas con el mundo del vino de una forma más cercana, actual y accesible.
Descripción del proyecto
El mundo del vino suele estar rodeado de códigos que no siempre invitan a entrar: lenguaje técnico, estética tradicional y una comunicación pensada para públicos ya familiarizados con la categoría. Para nuevas generaciones, esa barrera podía transformar una experiencia disfrutable en algo distante o complejo.
Katamaníacos nació como un proyecto propio de Relevant para cambiar esa dinámica. Desarrollamos una plataforma digital y una comunidad activa pensada para acercar el vino a públicos millennials y Gen Z, con un lenguaje más fresco, accesible y digital. El objetivo fue crear un puente entre bodegas y consumidores jóvenes, generando un espacio donde las etiquetas puedan darse a conocer desde una narrativa más cercana, disruptiva y actual.
Desarrollo de plataforma digital
Creamos una plataforma digital pensada para democratizar el acceso al mundo del vino, acercando información, experiencias y contenidos de valor a nuevas generaciones de consumidores.
Comunidad y conexión con bodegas
Construimos una comunidad activa en torno a Katamaníacos, funcionando como puente genuino entre bodegas y consumidores jóvenes. Generamos un espacio donde casas y etiquetas pudieron darse a conocer de manera orgánica y narrativa, alejándose del lenguaje técnico tradicional para conectar emocionalmente con una audiencia millennial y Gen Z.
Resultados
Katamaníacos se consolidó como una comunidad activa y en crecimiento, demostrando que el vino también puede comunicarse desde un lugar más accesible, fresco y generacional. El proyecto validó la capacidad de Relevant para desarrollar plataformas digitales propias con impacto real en una industria tradicional, conectando bodegas y nuevas audiencias desde una propuesta disruptiva.
